618大促概况 - 今年618大促时长接近40天，相比去年提前一周 [2] - 京东宣布整体订单量超22亿单，主站APP DAU创历史新高 [2] - 天猫宣布453个品牌成交破亿，同比增长24% [2] - 全网交易额达近2万亿元，同比增长约9.8% [3] 补贴策略与消费刺激 - 电商平台推出官方立减、会员补贴、直播间红包等优惠活动 [2] - 首次引入"国补"参与618大促，形成"三补齐下"（国补、平台补、商家补） [2][3] - 家电3C品类显著受益：京东4k-6k手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151% [4] - 天猫参加国补的品类成交总额较去年双11增长116% [4] - 拼多多部分电脑产品实现3倍以上增长，空调销量增长2倍以上 [4] - 显示器销量同比预计增长30%，游戏本同比增长66% [5] - 中央已下达1620亿元支持消费品以旧换新，后续将再拨付1380亿元 [5] 流量获取与合作 - 京东与"苏超"达成战略合作，淘宝88VIP成为NBA中国赛合作伙伴 [6] - 淘宝天猫与小红书合作新增"广告挂链"功能，已与超200家平台建立合作 [6] - 京东商家在小红书投放广告可跳转至京东APP，2025年已与小红书、抖音、B站等达成合作 [7] - 小红书种草模式被行业广泛借鉴，电商平台内容营销效果显著 [7] 服务消费与新增长点 - 1-4月全国网上零售额4.4万亿元（+7.7%），服务消费增长12.1%，在线文娱、旅游增长31.9%、25.4% [8] - 京东推出自营家政服务成交额破亿，家电清洗、洗衣订单量分别增长211%和超10倍 [8] - 京东外卖日订单量突破2500万单，入驻餐饮门店超150万家，骑手达12万人 [9] - 淘宝闪购日订单超4000万，准时率97% [9] - 电商竞争维度扩展至服务、配送、全链条能力，AI技术、本地生活与B2C协同成为增长动力 [10]