电商行业技术升级 - 电商平台竞争从价格战转向技术、内容、生态驱动的体验升级 [1] - 京东推出"京东立影"系列3D产品矩阵，包括裸眼3D广告、3D智能居家搭配工具和3D直播等创新产品 [1] - 通过裸眼3D技术、AR实时投射和AIGC生成3D模型等技术，实现沉浸式购物体验 [1] 3D/XR技术应用场景 - 京东通过3D/XR技术革新电商体验，突破传统图文视频的平面展示局限 [2] - 裸眼3D广告技术整合手机陀螺仪、自研3D引擎与创新广告方案，实现移动端立体视觉体验 [2] - "立影-美家"3D解决方案基于实时3D渲染技术，实现多屏联动的商品组合设计与虚实融合展示 [2] 家居电商体验变革 - "立影美家"赋予用户自主权，可自由拆解、重组各类家居产品，并通过AR技术实时投射到真实环境 [3] - 该技术未来将与京东101home打通线上线下场景，定制专属数字化样板间 [3] - "立影AR摆摆看"拓展应用场景，支持美妆品类试色试戴，未来将更精准展示商品功能细节 [3] 3D直播技术创新 - Vision Pro 3D直播技术将高端MR设备能力普惠化，普通用户无需购买设备也能体验混合现实展示 [4] - 解决大件商品在传统直播间难以实物展示的难题，用户可360°查看产品细节 [4] - 家电家居采销直播间互动率提升超20%，用户停留时长增长50% [8] 技术能力与商业价值 - 自研3D引擎与AIGC工具结合，优化实时渲染能力，还原复杂材质效果 [6] - 裸眼3D广告点击率增长60%（SK-Ⅱ），转化率提升37%（华为耳机） [6] - AR试妆和AR摆件功能分别带来24%和27%的订单转化提升 [6] 3D内容生产生态 - 推出"立影-Mini"轻量化解决方案和"立影-妙搭"AIGC创作工具，降低3D内容制作成本 [7] - AI建模技术将3D模型制作流程从半个月缩短至3分钟 [7] - 引擎攻克次表面蜡状材质、高级半透明效果等难题，支持复杂光学特性实时渲染 [7] 行业竞争优势 - 京东形成首个商业化落地的裸眼3D广告和完整3D生态布局，保持领先优势 [9] - 与华为鸿蒙团队深度合作，获得鸿蒙生态2025 XR最佳应用 [9] - 3D技术不仅是视觉升级，更是提升交易效率的实用工具 [9] 未来发展方向 - "3D信息流"将成为下一代内容形态的重要载体 [10] - 持续优化3D引擎、拓展AIGC能力，与更多品牌合作探索3D信息流时代 [10] - 从"看图购物"到"空间决策"，改变消费者认知，创造更接近真实的"生活预演" [10]