核心观点 - Meta计划在WhatsApp的"动态"标签页中引入广告功能 预计将为公司开辟重要的收入增长新路径 [1] - 摩根士丹利预估WhatsApp广告功能年收入最高可突破60亿美元 [1] - 摩根士丹利维持Meta"增持"评级 目标价650美元 [1] 业务发展 - WhatsApp作为Meta旗下重要社交平台 此前商业化程度较低 此次广告功能引入将显著提升变现能力 [1] - "动态"标签页广告功能的推出 标志着Meta对WhatsApp商业化的进一步探索 [1] 财务影响 - WhatsApp广告功能预计将为Meta带来最高60亿美元的年收入增量 [1] - 该收入规模相当于Meta 2022年广告总收入1166亿美元的5%左右 [1]