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“不到10分钟,取走三个手表订单” 美团刀锋作战“618”:即时零售如何重构电商竞争逻辑?
每日经济新闻·2025-06-20 16:58

即时零售市场爆发 - 小天才手表在美团闪购618首周成交额同比激增近16倍 远超200%~300%的增长目标 [1] - 美团闪购618全周期下单用户数破亿 60余类商品成交额翻倍 高单价品类成交额增长2倍 [1] - 即时零售市场规模2023年达6500亿元 同比增长28.89% 预计2030年将达2万亿元 [11] 消费行为转变 - 消费者对传统电商促销方式免疫 更青睐半小时送货到家的即时零售体验 [2] - 美团闪购618期间70%订单在30分钟内送达 夜间订单占比超25% 平均送达时效31分钟 [4] - "无需囤货 大件30分钟到手"成为新趋势 人均消费金额增长近40% [5] 商业模式创新 - 即时零售将线下门店转化为"分布式仓储" 实现"线上下单 半小时配送"的履约效率 [4] - 小天才6000多家线下店通过即时零售创造新增量 部分门店线上订单占比达30%~50% [7] - 提供"一年只换不修""免费贴膜清洗"等门店专属增值服务 增强消费体验 [7] 行业竞争格局 - 美团首次高调参战618 京东外卖与国补"双线作战" 淘宝与饿了么深度融合 [3] - 美团闪购联合格力 TCL等家电品牌推出"空调半日送装"服务 [4] - 京东正式官宣进军酒旅市场 七鲜美食MALL首店开业 直插美团腹地 [6] 企业战略调整 - 小天才新店选址转向人群密集社区与综合商圈 实现线上线下联动 [8] - 美团不惜一切代价取得胜利 阿里和饿了么加紧争夺市场 [11] - 即时零售未来竞争将围绕供应链整合 配送效率优化及用户心智培育展开 [12]