广告投放的必要性 - 知名品牌如可口可乐、麦当劳、娃哈哈等尽管已拥有庞大消费群体和极高知名度，仍持续投入巨额广告费用以维持品牌影响力 [1] - 消费者对品牌的记忆具有短暂性和有限性，即使曾经印象深刻，长时间缺乏广告刺激会导致品牌印象模糊 [1] - 分众传媒CEO江南春指出广告的本质是重复，高频提示是影响消费者决策的关键因素 [1] 市场竞争与品牌维护 - 信息爆炸时代下，家喻户晓的品牌面临新兴品牌和竞争对手的挑战，缺乏宣传易被市场浪潮淹没 [2] - 消费者易受新商家诱惑尝试新产品，可能导致品牌忠诚度流失 [2] - 广告是品牌展示差异化优势的重要平台，通过创意内容传递核心价值以拉开与竞争对手差距 [2] 品牌资产积累与情感连接 - 长期持续的广告投放有助于在消费者心中建立情感连接和忠诚度，形成品牌壁垒 [3] - 强大的品牌资产可使品牌在市场环境变化或竞争对手推出新产品时保持竞争力 [3] - 广告是品牌向消费者传递"存在感"和"吸引力"的核心手段 [3] 市场适应与创新传播 - 市场环境和消费者需求不断变化，品牌需通过广告及时传达创新和进化以吸引关注 [2] - 曾经受欢迎的产品可能因无法适应新需求而被淘汰，广告成为品牌适应变化的桥梁 [2]