微短剧行业现状 - 截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，占网民总数59.7% [2][11] - 微短剧市场规模504亿元，超越同年电影票房总额 [2][11] - 宁波市81.15%受访市民有观看经历，日均观看时长集中在10-30分钟 [12] - 31%受访用户曾为短剧付费，月均消费金额多在10-50元区间 [14] 平台动态：快手 - 快手宣布关停短剧小程序业务，相关任务同步下架 [3] - 此前5-6月已拦截/整改/下架违规微短剧近200部，处置违规账号超150个 [6] - 调整动机包括付费短剧势微、免费短剧兴起，以及转向原生端生态建设 [6] - 策略重心转向内容质量升级与专精运营，可能未来推出独立短剧应用 [6] 平台动态：腾讯 - 腾讯上线"火星观剧"和"短剧"小程序，主打"全网口碑免费好剧"标签 [7][10] - 小程序设置多维度榜单（口碑/总榜/飙升榜）及甜宠/古装等细分板块 [7] - 强化社交裂变功能，通过微信用户池实现流量扩散 [10] - 联动阅文集团2000余部网文IP资源，推动短剧精品化进程 [10] 用户偏好与行业趋势 - 热门内容需具备剧情紧凑、强情感共鸣、适配碎片化场景等特征 [14] - Z世代与上班族为核心用户群，推动行业向质量创新方向升级 [14] - 平台差异化策略显现：快手侧重生态重构，腾讯依托IP+社交优势 [14]