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中国IP品牌何以“乘风破浪” 向世界讲好中国故事
上海证券报·2025-06-23 01:18

中国IP全球化表现 - 泡泡玛特旗下LABUBU成为全球社交话题热门词,在泰国和伦敦引发粉丝热潮 [2] - 《哪吒之魔童闹海》全球票房表现亮眼,北美观众对东方神话与视觉奇观融合给予高度评价 [4] - 《黑神话:悟空》上线Steam平台首月销量突破1800万份,带动全球玩家研究《西游记》热潮 [6] 文化产品出海策略 - 光线传媒强调中国电影出海是必然趋势,英语版《哪吒2》保留"Tianzun"等中文原词强化文化内核 [4] - 《永劫无间》通过"剪刀石头布"三方博弈机制植入东方哲学,累计销量达4000万套 [6][7] - 泡泡玛特海外门店20%-30%空间进行本土化定制,2023年海外业务增长超预期 [8] 新兴文化形态国际影响力 - 中国微短剧被列为继美日韩文化产品后的"第四大国际文化现象",美国市场尚处早期增长阶段 [9][10] - 起点国际(WebNovel)海外访问用户近3亿,培育46万海外创作者,作品总量达70万部 [10] - 《原神》京剧剧情《神女劈观》引发全球玩家对传统戏曲的关注 [6] 产业生态与商业模式 - 泡泡玛特构建全球艺术家平台,签约设计师作品获国际粉丝追捧 [8] - 阅文集团通过网文平台实现文化反向输出,《我的吸血鬼系统》获8800万阅读人次 [10] - 枫叶互动指出中国微短剧生产模式领先,海外市场存在巨量增长空间 [10]