亚马逊Prime Day策略调整 - 公司采用奢侈品策略应对关税影响 部分中国供应商退出Prime Day以保护利润 [1] - 2025年Prime Day活动延长至4天(7月8-11日) 重点押注高利润化妆品缓解关税冲击 [1] 高端化妆品业务优势 - 行业数据显示美容品类具有抗周期特性 被消费者视为必需品 [2] - 平台成功扭转高端品牌抵触态度 现销售雅诗兰黛/欧莱雅等11个顶级品牌 [2][4] - 产品特性带来高利润率：小包装(降低物流成本) 价格刚性(折扣幅度10-17% vs 电子产品14-22%) [3][2] - 2024-2025财年销售额增长20%达150亿美元 增速远超行业平均14% [4] 平台运营细节 - 建立高端美妆专属通道(仅限受邀品牌) 商品库超10000SKU [5] - 采用混合佣金模式：部分品牌支付15%额外佣金 第三方卖家保留定价权 [5] - 供应链本地化策略(75%货源自美加)有效规避关税风险 [4][5] 市场竞争格局 - 吸引联合利华等新品牌入驻 直接挑战Ulta Beauty/丝芙兰 [5] - 成功拓展高收入客群 欧莱雅称亚马逊推动其美国份额加速扩张 [4] - 2024年Prime Day创142亿美元GMV纪录 同比增长11% [2]