公司概况 - 伯希和是中国内地三大国产高性能户外服饰品牌之一，2024年市场份额为5.2% [1] - 公司创立于2012年，提供户外服饰及装备，涵盖服装、鞋类以及装备及配饰 [2] - 产品平均售价在500-2000元左右，定位为始祖鸟平替 [1] - 2022-2024年推出417个服装SPU，其中26个年销售额超过1000万元 [1] 财务表现 - 2022-2024年收入分别为3.78亿元、9.08亿元和17.66亿元，年增长率分别为139.9%和94.5% [3] - 同期毛利分别为2.05亿元、5.29亿元和10.53亿元，毛利率从54.3%提升至59.6% [3] - 净利润分别为2431.1万元、1.52亿元和2.83亿元，净利率从6.4%提升至16.0% [5] - 2024年经营活动现金流净额为-3051.7万元，主要因存货增加3.91亿元和应收款项增加1.29亿元 [10] 业务结构 - 服装类产品收入占比从80.7%提升至91.1%，2024年达16.08亿元 [2] - 线上DTC渠道收入占比从87.5%降至76.5%，2024年为13.51亿元 [2] - 线下门店从2022年30家增至2024年146家 [3] 营销与研发 - 2022-2024年销售及分销开支合计9.84亿元，占收入30%左右 [6] - 广告及推广费用三年合计近6亿元，占销售费用六成 [6][7] - 研发投入分别为1360万元、1980万元和3150万元，占收入比例从3.6%降至1.78% [7] - 2024年10月聘请成毅代言，活动产生10亿浏览量和6000万元GMV [3] 运营指标 - 存货从1.54亿元增至5.95亿元，周转天数在189-279天 [9] - 应收账款从5030万元增至2.32亿元，周转天数在31-47天 [9] - 2024年末现金及等价物3.54亿元，2025年3月增至6.09亿元 [10] 公司治理 - 创始人刘振、花敬玲合计控制63.17%表决权 [11] - 2024年资产回报率27.3%，股本回报率44.8%，资产负债率36.03% [11] 品牌争议 - 2025年4月因品牌名称与敦煌文物劫掠者关联引发舆论争议 [12] - 黑猫投诉平台有116条投诉，涉及退款、售后、产品质量等问题 [14] - 2020-2024年多次因产品质量不合格被市场监管部门通报 [14][15] - 2024年因虚假宣传被罚款2.5万元 [15]