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酒水行业观察:茅台强化渠道管控,官媒纠正“一刀切”式禁酒政策
齐鲁晚报·2025-06-24 10:38

渠道管控与产品策略 - 茅台集团与京东、阿里达成共识,要求电商平台"主动融入茅台渠道生态,反对不正当竞争",严打低价引流和假冒产品以维护价格体系 [2] - 五粮液清查线上售假店铺261家,下架侵权链接超6400条,重点整治"光瓶第八代五粮液"等假冒产品 [2] - 五粮液宣布实施近20年来首次中期分红,金额达100亿元,并承诺2024-2026年每年现金分红率不低于70% [2] - 五粮液董事长指出白酒消费向"年轻化、场景日常化"转型,计划重推29度低度产品并于9月上市 [2] - 洋河发布高线光瓶酒战略新品,主打"简约包装+三年陈基酒",瞄准百元价格带大众市场,并与京东达成合作 [2] 低度酒市场趋势 - 美团闪购618数据显示白酒成交额同比增长超10倍,京东超市白酒成交额增40%,低度酒、果酒类表现突出 [3] - 中国酒业协会预测2025年低度酒市场规模将突破740亿元,年复合增长率达25% [3] - 茅台、泸州老窖等头部企业加速布局低度、微醺产品以迎合Z世代健康需求 [3] 行业政策动态 - 人民日报、求是网发文批评个别地区"一刀切"禁酒政策,强调需保护餐饮行业合理需求 [4]