苹果直营店首次参与国家补贴 - 苹果部分直营店首次参与国家补贴，标志着其在国内市场的销售策略变得更加积极 [2][4] - 补贴适用范围仍较窄：线上仅限Apple Store在线商店（北京收货地址），线下仅限上海地区 [4] - 补贴产品包括iPhone16/16e、iPhone15/15 Plus等数码产品（单件≤6000元）补贴15%且不超过500元，MacBook等电脑类产品补贴20%且不超过2000元 [5] 苹果在中国市场面临压力 - 2025年第一季度国内出货量前五品牌中，苹果是唯一同比下降的品牌 [5] - Apple Intelligence功能未在国内上线，削弱产品竞争力，中国消费者将AI功能列为购机第三大考虑因素 [6] - 华为等本土厂商加速集成AI功能，苹果错失重要市场机遇 [6] 苹果AI战略调整 - WWDC2025未展示Siri新功能，升级延迟影响用户体验 [6] - 苹果决定向开发者开放设备端基础模型访问权限，采取"平台赋能"而非"功能竞赛"路径 [6] - Omdia认为该战略有助于避免"过度承诺"风险，但执行风险显著，质量控制面临挑战 [7]