人事任命 - 长城汽车任命吕文斌为欧拉品牌总经理，自2025年6月20日起生效，全面负责欧拉品牌管理工作 [1] - 吕文斌是长城汽车资深技术专家，长期从事研发工作，2020年升任哈弗品牌技术总经理 [3] - 此次人事调整前，欧拉品牌总经理由哈弗品牌总经理赵永坡兼任 [14] 欧拉品牌表现 - 欧拉品牌2021年销量达峰值13万辆，但2024年销量仅6.33万辆，同比下滑41.69% [5] - 2025年5月销量1961辆，同比下滑67.34%，1-5月累计销量10625辆，同比下滑58.69% [10][12] - 欧拉品牌2024年产量59,880辆，同比下滑47.10%，销量63,272辆，同比下滑41.69% [7] 长城汽车整体表现 - 长城汽车2024年总销量123.33万台，同比微增0.21%，但仅完成190万辆销量目标的64.91% [5] - 2024年哈弗品牌销量706,234辆，同比下滑1.25%，长城皮卡销量177,100辆，同比下滑12.47% [7] - 2025年1-5月长城汽车总销量459,099辆，同比微降0.54% [10] 行业竞争环境 - 2024年新能源汽车销量达1286.6万辆，同比增长35.5%，占汽车总销量40.9% [8] - 欧拉品牌面临小型及紧凑型纯电市场激烈竞争，竞争对手布局挤压其市场空间 [12][13] - 专家认为欧拉早期成功得益于市场空白，当前竞争环境使其翻身难度加大 [12][16] 管理层表态 - 吕文斌表示从技术转向营销是新的挑战，将与团队共同努力提升欧拉品牌 [15] - 赵永坡表示将继续配合，将哈弗和欧拉打造成公司新的增长点 [16] - 专家认为吕文斌面临激活欧拉品牌销量和用户认知的巨大挑战 [16]