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政策赋能+场景创新 文旅市场迎蓬勃发展
搜狐财经·2025-06-25 16:52

政策推动文旅消费 - 国务院办公厅1月印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,提出围绕五一、国庆假期和暑期组织贯穿全年的特色文旅活动 [2] - 五一假期文化和旅游部指导各地推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等措施,中国旅游景区协会推出"景区欢乐消费季",中国旅行社协会倡导推出景区免票、酒店折扣等惠民礼包 [2] - 云南126家A级景区面向全国应届高中毕业生免门票,泉州启动暑期文旅消费季推出"3百1千"行动方案,成都围绕"迎世运游成都"主题推出系列暑期活动 [3] 节假日旅游数据增长 - 春节假期全国国内出游5.01亿人次(+5.9%),出游总花费6770.02亿元(+7.0%) [4] - 清明节假期国内出游1.26亿人次(+6.3%),总花费575.49亿元(+6.7%) [4] - 五一假期国内出游3.14亿人次(+6.4%),总花费1802.69亿元(+8.0%) [4] - 端午节假期国内出游1.19亿人次(+5.7%),总花费427.30亿元(+5.9%) [4] 创新消费场景 - 3月《提振消费专项行动方案》提出深化商旅文体健多业态融合,支持景区延长经营时间、扩大接待规模,增加优质体育赛事供给 [5] - 清明假期文化和旅游部发布32条乡村旅游线路,"时令采摘""挖野菜"等乡村体验搜索热度上涨,多地推出农文旅融合项目及"公园+徒步/骑行"等新玩法 [5] - 五一假期苏州全域"AI避高峰"优化行程,青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统,国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量达7595.44万人次(+5.2%) [7] 入境游市场复苏 - 政策优化包括扩大单方面免签国家范围、延长免签时间、推广"即买即退"离境退税服务 [8] - 2024年12月31日至2025年1月1日入境游订单量同比翻倍,其中韩国(+215%)、日本(+145%)增长显著 [8] - 春节假期入境游门票订单增长180%,酒店订单增长超60%,端午假期入境游订单增长近90%,景区门票GMV增长超1.5倍 [9][10] - 民俗游成为外国游客新选择,春节假期石家庄(+50%)、福州(+52%)、西安(+97%)入境订单增长显著,海外平台非遗相关门票增长近7.5倍 [10]