古装剧市场现状 - 2025年上半年各平台共上线23部古装剧，涵盖仙侠、权谋、商战、喜剧等多类型题材，暑期档待播古装剧还有16部[1] - 头部古装剧市场热度和口碑出现下滑，爆款指标"下调"，云合集均最高仅4000万，相比前三年6000万+的头部剧明显下降[4][7] - 上半年23部古装剧中豆瓣评分7分以下达15部，其中7部不及格，高分段选手缺失，仅《鹊刀门传奇2》评分超8分[5][4] - 仙侠剧表现疲软，上半年9部仙侠剧无一突破3000万云合集均，而前三年头部仙侠如《苍兰诀》等均超6000万[6] - "落地古偶"如《藏海传》《国色芳华》表现相对较好，云合集均4000万，但相比去年《庆余年2》1.1亿仍有差距[7] 暑期档竞争格局 - 暑期档古装剧题材多元，包含古偶、探案悬疑、商战等方向，爆款种子选手包括爆剧二代、头部IP改编剧等[9] - 《桃花映江山》《书卷一梦》成为新一轮头部选手，前者主打双强CP，后者融合权谋、悬疑、喜剧等多重元素[9][10] - 《锦绣芳华》由杨紫、李现主演，前作市场认可度高，但续作面临口碑热度下滑风险[11] - 古装悬疑探案剧迎来小爆发，《御赐小仵作2》《朝雪录》《定风波》等蓄势待发[13] - 仙侠剧《凡人修仙传》《献鱼》能否扭转上半年低迷态势值得关注[13] 行业发展趋势 - 古装剧面临同质化和套路化困境，观众厌倦三生三世换乘虐恋，创新作品如《无忧渡》《临江仙》通过差异化实现小爆[6][9] - "家国叙事"成为落地古偶新关键词，《山河枕》《一笑随歌》等将其列为核心看点[13] - IP改编出现新思路，《藏海传》通过填充支线人物故事获得成功，为疲态显露的IP改编剧提供参考[15] - 行业需要更客观审视自省，创新和用心讲故事的作品更易获得观众认可[3][13][15]