消费市场整体表现 - 5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%，其中除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0% [1] - 1-5月社会消费品零售总额203171亿元，增长5.0%，其中除汽车以外的消费品零售额184324亿元，增长5.6% [1] - 城镇消费品零售额1-5月增长5.1%，乡村消费品零售额增长4.9% [1] - 1-5月便利店、专业店、超市、品牌专卖店和百货店零售额同比分别增长8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3% [1] - 1-5月全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5% [1] 普通消费品受益于"国补"政策 - 电子产品在京东等平台获得20%左右的补贴比例，有力拉动消费 [2] - 手机、平板、智能手表手环等数码产品首次被纳入补贴范围，买手机最高补500元 [5][6] - 国家政策鼓励智慧养老、智能医疗等消费产品提质升级，支持汽车金融产品供给 [8] 白酒行业面临严峻形势 - 5月规模以上企业白酒产量29.1万千升，同比下降13.4%，1-5月累计产量159.7万千升，同比下降7.6% [4] - 白酒行业库存加大、动销趋缓，上游产能受到实质影响 [4] - 飞天茅台市场零售价进一步下探，高端白酒受"禁酒令"冲击 [9] 白酒未被纳入"国补"的原因 - "国补"政策不涵盖酒类商品，覆盖范围主要为新能源汽车和电子类产品 [5] - 白酒在国民消费总量中占比不大，且因行业特殊性不受鼓励 [6] - 最新金融支持消费政策也未将白酒纳入补助范围 [8] 白酒行业未来发展方向 - 行业需放弃依赖外部刺激的幻想，以自驱力和自我革新适应市场变化 [9] - 在消费理性化和消费升级浪潮已过的背景下，行业需直面严酷市场环境 [9]