“苏超”周边爆单背后 如何推动现象级赛事IP走向“长红”
北京商报·2025-06-26 21:35
赛事周边市场现状 - "苏超"周边产品火爆主要由民间小作坊推动 反映了市场需求的迅速增长和供应端响应滞后 [2] - 大量第三方商家销售设计有意思 价格合理的周边产品对球迷有很强吸引力 但重要历史时刻纪念款仍倾向官方渠道 [1] - "苏超"官方授权周边开发步伐加快 已与新华报业传媒集团合作上线帆布包 白体恤 毛绒挂件等产品 均印有赛事简称图标 [3] 知识产权保护问题 - 第三方商家未经授权使用赛事名称或标志涉嫌商标侵权 不正当竞争 可能触犯《产品质量法》《消费者权益保护法》 [2] - 江苏省在知识产权防御性布局方面有待加强 缺乏对队徽 队名 赛事视觉符号等核心元素的全类别商标注册与著作权登记 [3] - 贵州"村超"已对200件商标进行注册 74件美术作品进行著作权登记 构建了较完整的知识产权防线 [11] 商业价值开发建议 - 需从知识产权保护 商业模式创新 产业链整合 深度挖掘IP等多维度突破以释放经济价值 [11] - 可结合地域特色 AI 虚拟形象进行融合设计 借鉴《哪吒之魔童闹海》知识产权布局开发衍生品市场 [12] - 建议建立覆盖商标注册 授权管理 价值评估的标准化流程 组建复合型团队加强品牌授权管理 [12] 行业发展趋势 - 成熟的体育赛事必然伴随周边衍生 前期授权和知识产权保护是拓展新消费场景的刚需 [10] - 国外俱乐部已形成游戏 球星卡等授权产业链 衍生品创造价值可能远高过球赛本身 [10][11] - 探索衍生品多样形式并进行有效开拓 已成为衡量体育赛事成功的关键指标之一 [11]