政策支持 - 国务院明确提出发展游戏出海业务 布局从IP打造到游戏制作 发行 海外运营的产业链条 [1] - 文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出培育具有国际竞争力的企业和海外年轻用户喜爱的产品 [3] - "十四五"规划提出积极发展对外文化贸易 开拓海外文化市场 鼓励数字文化产品"走出去" [3] 行业发展现状 - 2024年全球游戏市场规模达到12163.35亿元 同比增长3.31% [2] - 2024年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元 同比增长13.39% [2] - 2024年第一季度微短剧出海市场海外热门短剧应用下载总量超过3766万次 环比上涨92.3% [2] - 广东省文化产品和服务出口额约占全国40% 覆盖160多个国家和地区 [2] - 海南自贸港数字文化出海产业园聚集近2000家游戏企业 预计年营收额近400亿元 [2] 行业挑战 - 部分企业缺乏国际化运营经验 海外市场推广 运营及本地化服务能力不足 [3] - 兼具文化素养 技术能力与国际视野的复合型人才稀缺 [3] - 数字文化产品创新性有待提高 部分产品对中华文化内涵挖掘尚浅 [3] - 欧美 日韩等国家在数字文化产业领域起步早 发展成熟 我国企业文化品牌溢价能力较低 [3] 发展建议 - 推出高质量数字文化精品 加大研发投入 提升产品创新性与科技含量 [4] - 将传统文化元素与现代数字技术深度融合 打造更具中国特色 国际影响力的文化产品 [4] - 积极引进和培养国际化人才 加强海外市场调研 提高本地化运营水平 [4] - 举办各类文化活动 加强宣传推广 提升消费者认知度与认同感 [4] - 鼓励高校开设数字文化国际传播课程 支持社交媒体达人 留学生等成为民间文化使者 [4] - 鼓励海外用户建设文化产品社区 将受众体验反馈纳入创作循环 [4]