财务表现 - 2025财年第二季度同店净销售额同比增长3% [1] - 2025财年上半年净销售额达1120.47亿瑞典克朗，同比增长1% [1] - 毛利润为585.94亿瑞典克朗，毛利率52.3% [1] - 营业利润71.17亿瑞典克朗，税后净利润45.41亿瑞典克朗 [1] 战略方向 - 以产品、购物体验和品牌建设为核心战略 [1] - 线上业务、H&M女装及H&M Move等关键领域表现良好 [1] - 持续关注成本控制以推动盈利性销售增长 [1] 中国市场策略 - 在中国市场推出加速增长策略，优化门店布局 [1] - 审慎评估并升级重点店铺，关闭部分小中型门店 [1] - 目标为提升运营效率和门店合理性 [1] 数字化与全渠道 - 入驻抖音商城以拓展线上零售触点 [1] - 深化线上线下融合的全渠道布局 [2] - 提升品牌数字化触达能力与吸引力 [2] 门店体验优化 - 打造更具沉浸感的线下空间 [2] - 通过情感共鸣场景加深顾客互动 [2] - 借助平台数据精准回应市场需求 [2]