即时零售行业竞争格局 - 即时零售赛道竞争激烈，京东秒送最快9分钟送达，淘宝闪购直播间商品即刻到家，美团优选在全国18省闭仓停业，集中资源加码小象超市和闪购业务，拼多多旗下多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于今年8月上线即时配送服务 [2] - 即时零售领域正发生轻/重模式激烈碰撞，美团全面拓展即时零售推动零售新业态提质升级，淘宝闪购依赖饿了么提供商家和骑手，京东外卖全力以赴供应链打造 [2][3] 轻资产模式分析 - 拼多多多多买菜采用轻资产平台模式，主要依靠商家抽佣与营销收入盈利，无需承担太多仓储、物流成本，2022年市场份额稳居行业第一，年成交额达2000亿元 [4][5] - 多多买菜轻资产模式带来更具竞争力商品价格和丰富度，无需承担沉重仓储物流成本，平台能以更低价格吸引更多商家入驻，符合消费者追求性价比和便利性心理 [5] - 淘宝闪购属于较轻资产即时零售模式，依托饿了么即时配送网络及部分商家资源，避免大规模自建物流体系和前置仓重资产投入 [7] 重资产模式分析 - 京东秒送业务采用前置仓模式，将商品提前存储在靠近消费者城市仓中实现快速配送，需要大量资金用于仓储建设和库存管理 [8] - 美团在即时零售业务投入大量资源用于供应链建设，自营小象超市采用前置仓模式，已覆盖二十个城市，计划拓展至所有一二线城市，同时考虑重启线下门店，加大源头直采占比 [8] - 京东整合供应链、数字化和物流配送等环节，通过打通养车、商超、大健康等多个板块服务链路，确保商品供应稳定性及配送高效性 [9] 模式优劣比较 - 轻资产模式如拼多多多多买菜在社区团购领域比偏自营的美团更具盈利优势，但即时零售领域目前没有定论 [6] - 重资产模式如京东、美团虽面临盈利挑战，但从长远看能积累强大供应链优势和用户忠诚度 [8] - 重资产模式前期投入高、运营成本高、盈利周期长，轻资产模式在运力紧张时对合作伙伴配送能力依赖度较高 [10] 未来发展趋势 - 企业可在核心城市或高需求区域采用重资产模式确保服务质量和效率，在其他地区或特定品类上采用轻资产模式降低运营成本 [11] - 平台需推出更多高毛利自营商品，美团小象超市和京东京选都在这么做 [12] - 即时零售成本结构复杂，需在仓配、物流、运营等多方面投入大量资源，美团配送成本从早期10元/单降至6.5元/单 [12] - 京东招聘12万全职骑手增强履约能力但也带来成本压力，社保问题增加成本负担 [12]