减重药物电商竞争格局 - 电商平台将减重药物视为重要突破口，京东健康、阿里健康和美团等积极争取诺和诺德、礼来、信达生物等药企合作 [1] - 京东健康减重药物年销售额飙升，美团单月销售额已超过京东，阿里健康相对保守 [1] - 美团已建立空运冷链物流体系，能够满足GLP-1等注射剂配送需求 [4] - 京东健康和美团在合作融洽度和匹配度上领先，预计将成为未来医药电商头部平台 [4] 减重药物市场现状 - 诺和诺德司美格鲁肽2024年销售额达293亿美元，礼来替尔泊肽销售额164亿美元 [2] - 信达生物玛仕度肽于6月27日获批减重适应症，先为达已完成三期临床并提交审评 [2] - 京东健康GLP-1类药物销售增速超30%，主要来自诺和诺德产品 [3] - 预计到2030年GLP-1减重市场规模将超300亿元，互联网渠道占比或超50% [3] 用户画像与消费行为 - 电商平台减重药物购买者中女性占比达75%，远高于男性 [8] - 典型用户为25-40岁女性白领，多居住在一线及强二线城市 [9] - 线上渠道已成为用户了解体重管理的首选渠道，占比达80% [9] - 60%以上用药者会每周使用减重药物 [9] 药企战略调整 - 诺和诺德将肥胖症业务并入糖尿病事业部，调整医院优先策略 [6] - 诺和诺德与阿里健康达成战略合作，改变此前排斥电商的态度 [7] - 信达生物、先为达等本土企业加速布局减重药物研发 [2] 市场潜力 - 中国潜在减重药物消费人群约6000万，市场天花板尚远 [9] - 国家卫健委等部委启动"体重管理年"，推动科学减重 [3] - 减重药物市场被认为类似新能源汽车早期发展阶段，增长空间巨大 [9]