"直播电商的兴起有效破解了非遗商品传播和市场推广的瓶颈。"商务部研究院副研究员洪勇表示，以往 非遗产品由于地域限制、信息闭塞，受众范围较窄，市场规模难以扩大。直播电商模式以实时互动、场 景还原、即时反馈等特点，有效提升非遗商品的曝光度和用户黏性，推动非遗消费爆发式增长。 非遗技艺通过直播电商这种市场化的产业路径，强化了可持续发展的"造血"能力。中国社会科学院新闻 与传播研究所研究员沙垚表示，直播电商革新了非遗产品的销售渠道，非遗好物线上可视化使其附加的 文化属性和技艺属性得到更直观展示，非遗代表性传承人通过直播电商平台，走进直播间解说技艺，让 非遗技艺用最鲜活的方式实现科普与传播。 当前，非遗好物正受到越来越多消费者青睐。抖音数据显示，2024年抖音电商中非遗商品年销售量超65 亿单，超10个非遗商家店播破千万元。其中，手工小麻花、宜兴紫砂、景德镇陶瓷等非遗商品热销。 中国非遗保护协会会长王晓峰表示，非遗保护与传承面临现代生活与生产方式的冲击，这既是挑战，也 是机遇，数字化为非遗代表性项目提供广阔的传播平台。 沙垚表示，通过文化创意和场景营造，古老的非遗正在以年轻人喜欢的方式重新打开，表达出现代的甚 至面向未 ...