品牌农业的重要性 - 品牌是农业竞争力的体现 农业强国无不是农业品牌强国 全球农业竞争格局已从规模转向高品质和差异化品牌 [1] - 国内农产品季节性滞销问题突出 绝大多数滞销产品缺乏品牌 没有强势品牌难以改变农业弱势格局 [1] - 农产品交易会上出现精心设计的广告词 体现企业和地区对品牌建设的重视 例如重庆奉节脐橙、新疆薄皮核桃、冀张薯12号 [1] 品牌农业发展现状 - 我国品牌农业处于分水岭 经营主体品牌意识增强 区域公用品牌、企业品牌、产品品牌数量增长 [2] - 部分品牌影响力局限在局部地域和有限时间 存在产品同质化、产销对接不畅、品牌忠诚度不足问题 [2] - 一些曾经口碑良好的品牌因保护机制不健全 缺乏传承与创新 导致影响力下滑 [2] 品牌与消费者关系 - 品牌代表信任 是消费者购买决策的关键 能够带来产品溢价空间 [2] - 农产品供应丰富 消费者选择多样 品牌已成为市场"通行证"而非"锦上添花" [2] - 农产品难以标准化 但消费者注重品质稳定 品牌意味着可追溯的质量标准 例如猕猴桃的单果重量、硬度、VC含量 草莓的酸甜度、外观、香味 [2] 政府与区域品牌建设 - 农业农村部实施农业品牌精品培育计划 培育品牌总数达226个 涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等类别 [3] - 区域公用品牌是农业品牌的主要形式 具有"一荣俱荣、一损俱损"效应 成功的区域品牌可庇护企业品牌 [3] - 区域公用品牌存在"泛用"和"滥用"问题 导致劣币驱逐良币 需加强经营维护 [3] 丹东草莓的实践经验 - 科学规划品牌发展战略 强化认证与质量管理体系 加强品牌创新与保护 [4] - 依托数字技术 通过消费者画像、内容"种草"等方式 构建品牌与消费者的情感纽带 [4] - 提升供应链效率 做好产后包装储运 引导产业链向加工、旅游、文创等环节延伸 [4]