岚图FREE+产品发布 - 岚图FREE+正式下线并以22.99万元起售价开启预售 标志着品牌战略节奏主动提速 [2] - 该车型投入超5亿元进行1366项升级 其中82项为同级第一 被定位为"全面进阶"的重磅产品而非简单中期改款 [2][3] - 采用华为ADS 4.0智驾系统+鸿蒙座舱5+全系空气悬架等配置 实现从平台自研到融合创新的模式切换 [4][6] 市场竞争格局 - 2024年新能源SUV市场迎来理想L6/小米SU7/问界M7等新晋主力车型集体爆发 [2] - 岚图FREE原型车在产品生命周期管理/智能化升级/用户共鸣等方面滞后于市场节奏 [2] - 大五座SUV区间竞争激烈 FREE+需通过差异化构建用户体验粘性 [11][13] 品牌战略调整 - FREE+承担补足SUV爆款空缺+突破品牌声量滞后的双重使命 [6][11] - 传播策略上采用"去中心化"扩圈 包括女性用户触达/明星代言/高端事件绑定等 [13] - 目标2025年实现20万辆销量 需三季度月均1.7万辆/四季度2.4万辆的爬坡节奏 [14] 用户共创机制 - 后排座椅电动调节等1366项升级中大量来源于用户反馈 建立"听劝进化"响应体系 [7][8] - 形成用户共创-研发响应-市场验证闭环 但需警惕过度"听劝"导致产品定位模糊 [10][15] - 产品经理团队包含真实用户群体 强调"非闭门造车"的开发理念 [10] 产品矩阵现状 - MPV车型梦想家当前贡献销量占比极高 5月曾获单周细分市场第一 [11] - SUV产品线缺乏爆款支撑 在高端新能源市场形成明显短板 [3][11] - FREE+通过双开门冰箱/琉璃紫内饰/女王座椅等场景化细节强化家庭用户感知 [13] 组织能力挑战 - 央企体系下存在渠道渗透率不足/终端运营经验有限等效率制约 [14] - 需平衡"工程主导"传统与市场型组织转型 建立可持续的品牌资产 [15] - 当前处于"资本退潮"环境 必须构建自主造血能力而非依赖输血发展 [15]