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元气森林、盼盼盯上的“高浓度无糖茶”,在日本喝出77亿元规模
36氪·2025-06-30 12:11

日本浓郁型绿茶市场发展 - 日本浓郁型绿茶市场份额占绿茶饮料市场30%,2024年市场规模达1575亿日元(77亿人民币)[3] - 主要特点为高含量茶粉或高浓度儿茶素,其中浓郁型绿茶为主流类型[3] - 2004年至今,伊藤园、麒麟、可口可乐、三得利等品牌均推出经典绿茶的"加浓版"产品[3][4][6] 核心品牌产品表现 - 伊藤园2004年推出"Oi Ocha浓味",首年销量达1000万箱,2024年升级版"PREMIUM STRONG"上市两月销量破1000万瓶[4][17] - 麒麟2023年推出"生茶Rich",茶粉用量为常规产品10倍,两周售出超1000万箱[4] - 三得利"伊右卫门浓味"2006-2013年累计售出10亿瓶,可口可乐"綾鷹浓绿茶"2020年上市[20][21] 产品技术差异化 - 浓度提升方式多样:伊藤园通过天然提取使儿茶素含量达常规2倍,三得利使用高儿茶素石磨茶叶,麒麟采用10倍茶粉添加[23] - 包装设计统一采用深绿色主色调,瓶身标注"濃い茶"等关键词强化卖点[25][28] - 2024年伊藤园新品"PREMIUM STRONG"采用黑金配色,吸引10-20岁年轻消费者占比达旧款3倍[17] 中国市场初步探索 - 元气森林2024年推出"特燃生普洱茶"主打3倍茶多酚,山姆渠道获1万+评论提及"茶味浓郁"[42] - 盼盼2024年推出大红袍无糖茶,茶多酚含量≥600mg/kg超国标乌龙茶标准[44] - 伊藤园2018年在中国推出"浓味乌龙茶"和"浓味绿茶",天猫销量均超4万+[41] 行业趋势与消费者需求 - 日本无糖茶占茶饮料市场82.5%,中国仅9.5%,显示市场渗透潜力[48] - 中国51.8%消费者偏好"茶味浓、醇厚"的无糖茶,为高浓度产品提供需求基础[46] - 日本"浓茶"趋势已延伸至混合茶、大麦茶等品类,朝日2021年推出1.5倍茶叶量的"浓郁十六茶"[27]