公司概况 - 乐自天成（52TOYS）为国内IP玩具公司，2024年按GMV计在中国多品类IP玩具公司中排名第二，整体IP玩具市场排名第三 [1][2] - 公司采用"IP中枢"战略，拥有超过100个自有及授权IP，截至2024年末有超过1400个基于授权IP的在售SKU [2][9] - 2022-2024年营收分别为4.63亿元、4.82亿元和6.3亿元，年复合增长率16.6% [4] 财务表现 - 毛利率从2022年28.9%提升至2024年39.9%，主要受益于直营及委托销售占比提升 [4][5] - 2022-2024年净亏损分别为-170.8万元、-7193.4万元和-1.22亿元，亏损持续扩大 [5] - 2024年销售及营销开支、行政开支、研发开支合计占收入34.17% [6] - 资产负债率从2022年155.53%攀升至2024年185.26%，流动比率从4.0降至0.4 [7] 业务结构 - 产品销售占总收入98%以上，其中授权IP产品收入占比从2022年50.2%升至2024年64.5% [2][9] - 经销商渠道贡献收入占比约65%，直营渠道占比约30% [3] - 海外收入占比从2022年7.6%提升至2024年23.4%，主要来自东南亚、日韩及北美市场 [4] 行业地位 - 2024年中国IP玩具市场规模756亿元，前十大公司市场份额46.1% [13][14] - 公司市场份额1.2%，排名第三，与第一名11.5%份额存在显著差距 [13][14] - 行业未来五年预计复合增速17%，人均消费仅为美日的14% [6] 募资计划 - 计划将募集资金20%用于加强IP矩阵，25%扩展国内外直营渠道，15%改善营销活动 [15] - 10%用于潜在投资收购，10%作为营运资金 [15] IP资源 - 拥有迪士尼、华纳兄弟、环球影业等80个授权IP，但多项核心IP将在2025-2027年陆续到期 [9][10] - IP管理部门由13名员工组成，与27个IP版权方保持43份有效授权协议 [10]