深圳国资国企新媒体信息发布观察榜 - 测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [1] - 深圳国企一级账号中多家公司已上市 [1] - 从2022年第一季度开始进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力 [1] 国企一级账号表现 - 5月整体发文量较4月有所增长，深圳巴士集团以90篇位居榜首，特发集团以72篇排名第二，深圳市东部公交和深投控以67篇并列第三 [2][3] - 发文量排名靠后的为深圳机场发布（8篇）、国信证券（6篇）、深圳免税（1篇） [2][3] - 特发集团发文量增长近50%，进入榜单前3位 [2] - 深圳地铁、深圳市东部公交、深圳燃气分别以42.2万+、17.2万+、11.4万+的阅读量领先其他账号 [4][5] - 阅读量排名靠后的为特区建发集团（1309）、深圳资本集团（1063）、深圳免税（322） [4] - 国信证券虽然发稿数量少（6篇），但阅读量达83083，内容吸引力强 [4] - 点赞量方面，深圳地铁（2492）、深圳巴士集团（2112）、深圳市东部公交（650）排名前三 [6][7] - 推荐量方面，深圳巴士集团（1407）、深圳地铁（1020）、深农集团（411）位列前三位 [8][9] 头部账号运营策略分析 深圳地铁 - 作为日更公众号，在五一劳动节、五四青年节、端午节等节点均有策划 [10] - 五一期间与万科联动发起"一起向前，遇见美好"品牌传播活动，线上线下结合 [10] - 内容运营聚焦三个方面：信息发布、节点性内容、地铁相关科普 [11] - 信息发布类内容如营运线路变化、出行交通攻略最受关注，阅读量常达上万 [11] - 节点性内容考验团队策划创意能力 [11] - 科普内容虽关注度较弱，但为品牌传播重要部分 [11] 深圳市东部公交 - 运营思路呈现"栏目化"特征，分为多个固定板块 [15] - 内容多来源于各车队通讯员，提供一线故事细节 [15] - 新增龙岗区"双十佳"播客节目，以电台形式展现公交人职业坚守 [15] - 更注重体现公交人温情性，但用户互动感相对较弱 [15] 深圳燃气 - 作为服务号，5月仅发布14篇推文但阅读量仍排名前三 [18] - 内容聚焦燃气信息发布、安全科普、优燃荟服务推荐 [18] - 内容具有极强"复读性"，用户可能反复查阅 [18] - 几乎没有时效性内容，多为永久性干货 [18] 深圳国资上市公司账号表现 - 发稿数量显著回升，深特力（90篇）、特发信息（89篇）、深物业集团（31篇）、深房集团（31篇）位列前四 [21][22] - 兆驰股份、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司分别以3篇、3篇、0篇排名后三 [21][22] - 阅读量方面，中国平安（23.1万+）、深圳航空（71032）、中集集团（42838）排名前三 [22][23] - 中国平安阅读量增加16.3万，深圳航空和中集集团阅读量分别下滑6446和7662 [22] - 推荐量方面，中国平安（3213）、中集集团（271）、海能达（250）领先 [23][24] - 点赞量方面，中国平安（3300）、海能达（576）、中集集团（512）表现最佳 [24][25] 整体观察 - 中国平安数据表现优异，头部账号保持高位领先 [26] - 部分账号发稿量增速明显但整体数据表现不突出 [26] - 新媒体账号需要长期运营和全盘规划，个别月份的数据波动对整体影响有限 [26]