安踏再下出海“大棋”!美国首店落地比佛利山庄
国际扩张战略 - 公司计划2025财年在新加坡、马来西亚和菲律宾等地开设更多门店并发展直营业务 [1] - 公司筹备在美国开设首家零售门店 计划2025年在洛杉矶比佛利山庄和纽约第五大道开设不止一家品牌直营店 [1] - 公司首席创意官欧文探访比佛利山庄门店并确认美国首家门店即将开业 [1] 球星合作与产品发布 - 公司2023年7月与NBA球星欧文签约 欧文在结束与耐克的千万级代言合同后选择加入公司 [4] - 欧文深度参与产品设计、品牌策划及文化共创 公司给予其更大设计自由度和话语权 [4] - 欧文首款签名鞋KAI 1于2024年3月发布 定价125美元 仅为耐克同款产品价格的60% [6] - KAI 1限量发售不久后售罄 公司成为二手交易平台StockX 2024年增长最快球鞋品牌 [6] - 市场分析师预测签约欧文有望让公司篮球鞋年销售额增长20% [6] 全球化战略布局 - 公司2021年发布新十年战略 从"单聚焦、多品牌、全渠道"转向"单聚焦、多品牌、全球化" [7] - 公司2023年任命曾负责亚玛芬体育始祖鸟业务的徐阳为主品牌CEO 加速国际化进程 [7] - 美国市场是公司全球化关键一环 公司计划用全球资源和文化实现全球化视野 [7] - 公司目前在北美市场通过与Dick's Sporting Goods、Foot Locker等多品牌运营商分销 [7]