分析师评级与目标价 - 美国银行证券分析师Justin Post维持对亚马逊的买入评级 目标价248美元 [1] Prime Day活动概况 - 第11届Prime Day活动将于7月8日启动 持续4天 较去年2天时长翻倍 [1] - 活动覆盖26个国家 其中6个国家将在夏季晚些时候启动 [3] - 提供超过35个品类数百万件商品折扣 包括电子、时尚、个护等成熟品类 以及食品杂货、汽油、旅行等渗透率较低品类 [2] AI技术应用 - 亚马逊在最新Prime版本中将AI定位为关键省钱工具 与分析师关于AI提升零售效率和透明度的观点一致 [3] - 美国消费者可通过Alexa+追踪降价信息 获取个性化优惠 并接受基于Rufus和购物指南的AI推荐 [3] GMV增长预测 - 预计4天活动期间第一方销售额同比增长55%至115亿美元 第三方销售额同比增长67%至100亿美元 [4] - 总商品交易额(GMV)预计达214亿美元 同比增长约60% 日均GMV54亿美元 同比降20% [4] - 基于第三季度2080亿美元总GMV预测 Prime Day GMV占比将达10.3% 高于去年7% [5] 竞争与战略影响 - 尽管面临沃尔玛、塔吉特、百思买等竞争对手 活动仍有望成为亚马逊品牌建设和Prime会员增长/留存的重要驱动力 [5] - 延长促销窗口表明公司零售物流能力提升 库存可用性不受关税担忧限制 [6] 股价表现 - 亚马逊股价最新报218.76美元 下跌0.28% [6]