公司发展历程 - 公司2011年启动海外扩张，首批进入美国市场，早于喜茶等竞争对手[1] - 2016年进入澳大利亚悉尼开设首家直营店，2017年悉尼和墨尔本门店业绩位列全球前二[5] - 2016年同步拓展加拿大市场，截至2024年已在加拿大开设120家门店[9][12] - 2013年布局东南亚市场，2016年进入欧洲英国，2022年进军非洲，2024年拓展中南美洲及欧洲8国20城[12] - 2025年计划开设美国达拉斯、荷兰阿姆斯特丹、柬埔寨新区等战略门店[12] 海外市场策略 - 采用"陪伴式成长"模式，与区域合作伙伴共同经营而非单纯加盟授权[2][6] - 在加拿大下沉市场布局，覆盖人口仅7万的资源型城市Grande Prairie[9] - 通过本土化营销打开市场：在加拿大推出TOP10/TOP6推荐菜单，参与病童医院募捐等社区活动[12] - 在菲律宾结合本地文化拍摄知名广告，利用"Stress Drilon"俚语梗强化品牌记忆点[8] - 日本市场通过JR集团旗下NewDays超市及7-11渠道销售衍生食品[14][15] 产品创新与品类拓展 - 将明星产品"鲜百香双响炮"拓展为冰棒在加拿大超市销售[14] - 在日本推出杨枝甘露风味糖果、黑糖半月烧甜点等跨界产品[14][18] - 2024年全球首发粉粿系列饮品，并进入日本7-11限定销售[15] - 珍珠奶茶成为海外市场核心产品，使品牌与品类形成强关联[17][19] 品牌文化建设 - 连续三年举办"国际珍奶日"活动强化全球珍珠奶茶文化认知[21] - 通过DIY小料体验课等互动方式培养澳大利亚高中生消费习惯[19] - 与《崩坏3》、大耳狗、芭比等IP联名，覆盖欧美及东南亚二次元受众[23] - 在菲律宾打造主题店引发社交媒体传播，北美芭比联名覆盖100+门店[23][27] 行业地位与竞争优势 - 全球门店覆盖五大洲，成为多伦多市场前三品牌[3][12] - 建立系统化海外拓展能力，包括供应链管理、人员培训及品控体系[8] - 早期进入市场的先发优势使其在加拿大等成熟市场具备标志性地位[12] - 产品力获日本7-11认可，印证供应链成熟度与品牌溢价[15]