公司概况 - 朴朴超市成立于2016年，定位为家门口的超市，品类包括水果、蔬菜、肉类、粮油、饮料和日用百货等 [2] - 公司采用前置仓模式，提供30分钟内送达服务，并创新性提供帮消费者丢垃圾等增值服务 [2][5] - 截至2024年5月，业务覆盖福州、厦门、武汉等9个城市，累计建成400多个前置仓 [1][4] - 2024年首次实现年度盈利，全年营收约300亿元，毛利率达22.5% [4] - 公司正在接触头部投行，计划在香港上市 [1][4] 商业模式 - 采用前置仓模式，2023年以来新建前置仓面积达800-1500平米，SKU数量超过6000个 [6] - 福州地区客单价达80元以上，履约费用率降至17.5% [6] - 自有品牌单品约700多个，但在销售额中占比仅15%，低于盒马和山姆会员超市的35% [13] - 免配送门槛从2021年的19元上涨至2024年的35元 [13] 市场表现 - 2019年在福州市场渗透率超过70%，单仓平均单量约3500单，日均总订单量6-8万单 [2] - 2020年订单量翻倍增长，2021年手机app注册用户达1.7亿人 [4] - 福州地区用户复购率高达47% [9] - 2024年销售额约330亿元，低于美团小象超市的380亿元，高于叮咚买菜的256亿元 [17] 行业背景 - 生鲜电商行业2010-2020年融资金额达463亿元，涉及150多个项目和近300次融资 [7] - 前置仓模式履约费用是传统中心仓电商的3倍、社区团购的6倍，每单履约费用超10元 [7] - 每日优鲜2018-2021年累计亏损超百亿元，最终倒闭 [8] - 叮咚买菜2024年首次实现年度盈利，净利润约3亿元 [9] 竞争格局 - 主要竞争对手包括美团小象超市、盒马、叮咚买菜和京东七鲜等 [17] - 2024年朴朴超市70%以上营收来自福建和广东两地 [19] - 2024年仅新布局成都一座城市，2025年新增泉州站点 [19] 发展挑战 - 自有品牌占比低，仅15%，影响利润贡献 [13] - 黑猫投诉平台投诉量超6000条，涉及偷漏秤和食品安全问题 [14] - 区域集中度高，面临全国性竞争对手的市场挤压风险 [17][19]