卫生巾行业新玩家入局 - 明星黄子韬携品牌"朵薇"以单片0.8元价格切入市场，首日GMV突破4000万，订单量超80万单[4] - 零食巨头三只松鼠推出女性用品品牌"她至美"，主打安全舒适[5] - 东方甄选自营卫生巾会员价不足1元/片，上线14小时销量突破30万包[6][7] - 新玩家通过直营模式跳过经销商层级，避免传统渠道加价[14][15] 行业信任危机与质量乱象 - 2024年多品牌被曝卫生巾长度缩水问题[17] - 2025年315晚会曝光"卫生巾翻新"问题，涉及自由点、全棉时代、苏菲等品牌[17] - 自由点母公司百亚股份称315事件对线上渠道影响较大，一季度电商营收同比增长8.6%[20][21] - 涉事品牌均发布声明否认参与违规业务[17][18][19] 行业盈利结构与渠道变革 - 行业平均毛利率高于45%，出厂价约0.32元/片，终端售价可达1元/片[8][9] - 恒安国际卫生巾业务毛利率达63.7%，百亚股份为55.6%[11] - 经销商加价幅度达20%-30%，营销费用挤压后净利率降至10%左右[12][13] - 线上渠道占比从1%提升至30%，传统超市占比从54%降至38%[29][32] 新国标实施与市场前景 - 2025年7月实施新版《一次性使用卫生用品卫生要求》，22年来首次更新[24][25] - 新国标强化原材料卫生要求、生产过程控制和产品检测标准[25][26] - 全球卫生巾市场规模2023年突破500亿美元，预计2025年达600亿美元[26] - 中国一次性卫生用品市场规模2024年达1296亿元，预计2030年达1713亿元[26] 行业竞争格局与趋势 - 护舒宝、高洁丝、花王乐而雅位列2025年十大品牌前三[22] - 新品牌可能引发价格战，倒逼传统品牌数字化转型[27] - 传统品牌需优化成本结构，构建全渠道体系应对竞争[28] - 行业将呈现百花齐放格局，传统品牌需在产品创新上突破[28]