券商App内容生态测评核心观点 - 券商App内容生态用户体验的核心在于触达难易度与内容丰富度的动态平衡 [1] - 中金财富、长江证券长江e号、中信建投证券蜻蜓点金在用户体验维度得分较高 兴业证券优理宝、中原证券财升宝、申万宏源大赢家得分较低 [3] - 用户体验提升需在恰当时机以适宜认知负荷提供高价值信息 而非无限扩展内容或简化触达 [3] 触达难易度 - 23个App中有16个首页内容触达入口超20个 分为首页固定入口、中部信息流入口、底部入口三类 [4] - 平安证券、中信证券信e投等7个App首页固定入口超10个 招商证券、中金财富分别设12个、10个中部信息流入口 [4] - 华泰证券涨乐财富通、国泰海通君弘、长江证券长江e号在实际触达体验中表现较优 [7][8] 内容丰富度 - 秒级快讯为最主流内容 独家深度研究供给不足 [9] - 光大证券金阳光、中金财富、东方证券东方赢家实现资讯/深度投教/视频内容全方位布局 [9] - 平安证券等App内容布局参差 视频与学堂类内容占比低且更新频率不足 [9] - 当前行业普遍缺乏分层供给能力 难以满足从小白到专业用户的差异化需求 [10] 测评背景 - 测评覆盖23个月活超100万的券商App 基于2024年易观千帆数据筛选 [11] - 测评时间为2025年4-6月 使用IOS18 5及Xiaomi HyperOS系统保持版本一致性 [11][14]