苹果在华销售表现 - 苹果iPhone在中国第二季度销量同比增长8% 为2023年第二季度以来首次实现增长 [1] - 增长主要得益于5月促销活动 中国电商对iPhone 16系列进行折扣 同时公司提高部分机型以旧换新价格 [2] - 价格调整时机恰当 恰逢618购物节前一周 获得市场积极反响 [3] 市场竞争格局 - 华为第二季度销量同比增长12% 市场份额位居中国第一 vivo和苹果分列二三位 [5] - 华为通过新品发布吸引老用户换机 核心用户忠诚度维持高位 [6] - 华为自2023年底推出先进芯片手机后 持续蚕食苹果市场份额 [4] 外部环境因素 - 美国总统威胁对苹果加征关税 并施压将iPhone生产转移至美国 但专家认为实施难度极大 [4] - 华为在遭受美国制裁后强势回归 其技术突破超出市场预期 [4] - 华为除巩固中国市场外 已开始重新试探国际市场 [5] 投资者关注点 - 苹果在华恢复增长将缓解投资者担忧 公司股价年内已下跌约15% [3]