上海乐高乐园项目概况 - 上海乐高乐园度假区将于7月5日正式开园 成为长三角文旅新地标 [1] - 项目由华人文化集团参与引进和投资建设 谈判落地历时10余年 [3] - 总投资额达5.5亿美元 将成为全球最大乐高乐园之一 [14] - 乐园包含八大主题区 超75个互动设施 8500万块积木搭建数千模型 [6] 乐高品牌发展历程 - 乐高1932年创立于丹麦 1949年开始生产塑料积木 [3] - 1968年全球首座乐高乐园在丹麦比隆诞生 [3] - 目前全球已建成11座乐高乐园 上海为最新一座 [4] - 乐高从玩具发展为涵盖电影 游戏等IP衍生品的文化符号 [3] 运营方与股权结构 - 全球运营商默林娱乐为第二大主题乐园运营商 在25国拥有140个景点 [4] - 上海乐高乐园股权结构：上海国屹投资64.2857% 科尔克比投资26.4286% 默林娱乐6.4286% 华人文化2.8571% [14] 本土化特色与创新 - 设计融入中国文化元素 如长江三峡 洪崖洞 布达拉宫微缩景观 [9] - 全球首发"乐高悟空小侠现场秀" 采用3.7米高牛魔王木偶 [8] - 配套250间乐高主题酒店 含4500个乐高小人仔装饰墙 [8] - 二期规划建设乐高主题水上乐园 [8] 区位优势与交通配套 - 选址上海金山枫泾 地处长三角一体化核心节点 [15] - 毗邻金山北站高铁站 18分钟可达上海虹桥枢纽 [15] - 2025年上海南站升级将进一步提升交通便利性 [15] 市场竞争与差异化 - 面临迪士尼 环球影城等国际品牌与欢乐谷 方特等本土品牌竞争 [6] - 差异化定位2-12岁亲子家庭 强调创意互动体验 [6] - 与迪士尼形成互补 迪士尼重童话 乐高重亲子互动 [14] 项目推进历程 - 2015年华人文化启动全国选址 考察上海 深圳等多地 [8] - 2020年11月6日正式签署合作协议 [14] - 谈判期间双方律师费各达数百万美元 法律文本高达数尺 [11]