TikTok进军CTV市场的战略布局 - TikTok正在开发SmartTV专版，计划最快在三星、Roku、FireTV等主流系统上线[1] - TikTok全球产品负责人明确表示客厅是下一条预算战线，公司正从社交平台向全视频平台转型[2] - TikTok此举被视为直接挑战YouTube在CTV领域的市场地位[3] CTV广告市场现状 - 2024年美国有1.5亿人在客厅大屏上刷YouTube，YouTube已占据美国近四分之一的CTV广告预算[4] - 美国广告主在YouTube CTV端的营销预算(43%)首次反超移动端(42%)，一年前这两个数字还是24% vs 51%[5] - 广告费正从移动端和传统线性电视大规模涌向CTV联网电视[8] TikTok的CTV市场进入策略 价格战策略 - TikTok TV版可能采用低价策略切入市场，再视效果抬价[11] - 2025年美国CTV广告投放预计增长16.8%至334.8亿美元，品牌端已有56%计划继续追加预算[15] - YouTube TV的常规CPM在20-25美元，而TikTok可能将CTV广告定价压在20美元区间内[18][20] 预装市场策略 - TikTok可能采用广告分成方式进入预装市场，而非一次性补贴[29] - 参考NBC环球与Roku的Peacock协议案例，广告分成机制能有效降低OEM的决策成本[30][31] - 印度反垄断裁定可能松动YouTube的预装优势，为TikTok创造机会[35] 内容策略 - TikTok短期内不会高价买版权，而是采用"轻量化授权+短视频变现"的路径[39] - TikTok已获得2025年世俱杯版权，并与美国职业足球大联盟续约至2028年[39] - 可能沿用YouTube Movies早期策略，允许内容提供方上传完整版并拆成短片形式[41] 数据测量策略 - TikTok宣布与Nielsen ONE深度合作，提供跨媒体统一投放报告[48] - 广告科技公司iSpot数据显示TikTok广告有58%的独立观众未被线性电视触达[49] - 通过第三方测量数据验证投放价值，为后续提价创造空间[50][51] CTV广告的优势 - 智能电视与家庭地址、设备ID绑定，能精确知道广告送达对象[16] - 电视屏幕上的二维码或"立即购买"按钮减少跳转步骤[16] - 电视内置系统能记录广告出现时间、频道和观看次数，便于效果追踪[16]