行业现状 - 卫生巾行业频繁出现质量问题，包括长度虚标、针头虫卵、荧光剂超标、使用污渍散浆等，严重侵蚀消费者信任 [1] - 2025年5月黄子韬卫生巾品牌上线，东方甄选、凡客、三只松鼠等品牌纷纷跨界进入千亿级卫生巾市场 [1] - 2024年中国15-54岁女性人口约4亿，卫生巾市场规模突破980亿元，具有高复购率和强用户黏性 [6] 市场乱象 - "3·15"晚会曝光"翻新卫生巾"乱象，包括长度不符、劣质生产（山东某公司年产230万片）、甲醛超标、荧光剂残留等 [2] - 消费者反映大牌卫生巾也出现质量问题，转向医用级产品但价格从0.9元/片升至1.5元/片，经济负担加重 [2][3] - 劣质产品改头换面流入市场，威胁女性健康，消费者对现有品牌信任度大幅下降 [2][4] 跨界品牌动态 - 黄子韬品牌朵薇开售当晚直播销售额达4000万，现货售罄 东方甄选卫生巾直播14小时销量突破30万包 [4] - 东方甄选采用严苛质检标准，定价不足1元/片，通过削减明星代言和分销费用保持毛利 [6] - 凡客、三只松鼠明确表态进军卫生巾市场，寻求多元化增长点 行业或将因新进入者重构竞争格局 [5][6] 行业变革趋势 - 新品牌推动行业自省，材质创新、品质追求和个性化定制成为竞争关键 [5] - 跨界品牌可能打破"高端=溢价"垄断格局，带来供应链革新与数字化运营模式 [7] - 行业面临深刻变革，市场竞争加剧将丰富消费者选择，但需企业、消费者、监管部门共同解决"卫生巾焦虑" [7]