即时零售赛道竞争加剧 - 京东宣布全国首家"苏超"官方旗舰店入驻京东 江苏省外卖订单量环比增长超10倍 [1] - 淘宝闪购启动500亿元补贴计划 餐饮连锁品牌和中小商家订单量分别环比增长170%和140% [1] - 各平台持续加码即时零售 "618"后竞争焦点转向"苏超"联赛合作 [1][2] 平台战略布局差异 - 淘宝闪购与饿了么全面打通资源 日订单量超6000万单 首页获得核心资源位 [2][4] - 京东外卖日订单量突破2500万单 覆盖350个城市 推出"秒送仓"分钟级履约服务 [4][5] - 美团小象超市在全国20城设近千个前置仓 预计今年农产品销售额超200亿元 [5] 行业格局与竞争优势 - 阿里优势在于开放平台运营和AI技术 B2C电商及本地生活业态成熟 [6] - 京东核心竞争力在自营采销和物流体系 线下业态成熟度最高 [6] - 美团在餐饮外卖和本地生活领域规模最大 即时零售基础设施完善 [6] 市场扩张策略 - 平台通过赞助"苏超"扩大品牌认知度 目标受众与即时零售消费者高度重叠 [2] - 500亿元补贴同时覆盖消费者和商家 刺激新商家入驻并提升原有商家利润 [3] - 流量分发模型转向"场景驱动+履约驱动" 强化即时零售入口曝光 [4] 基础设施升级 - 京东物流首创"共享前置仓+自营配送"模式 降低商家即时零售门槛 [5] - 美团通过前置仓网络实现生鲜食杂30分钟达 规模化运营优势显著 [5] - 平台在履约速度之外 更注重供应链和技术能力的长期投入 [4][5][6]