品牌建设政策导向 - 国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，明确将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核 [1] - 中央企业需加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制 [1] - 目标到2030年中央企业品牌价值大幅提升，到2035年形成一批享誉全球的卓著品牌 [1] 品牌战略实施框架 - 提出"六个全面"任务举措，包括品牌战略管理、目标管理、过程管理、资产管理、国际化水平提升及组织保障 [1][2] - 品牌战略需与企业发展战略一体部署，加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理 [1] - 品牌目标管理强调以自主创新为内核，高品质为基石，文化为底色，社会责任为基因，诚信为命脉 [2] 品牌管理具体措施 - 品牌过程管理涵盖品牌理念、架构、保护、声誉、传播及体验6个方面 [2] - 品牌资产管理要求有效识别和科学评估资产，梯次培育优质品牌资产以支撑高质量发展 [2] - 品牌国际化需制定发展策略，以"一带一路"为重点推进布局，塑造"有责任、有温度"的国际形象 [2] 组织保障与监督机制 - 中央企业需建立长效品牌考核监督机制，将品牌建设纳入企业考核体系 [1] - 组织保障包括加强品牌投入、培育品牌标杆、完善监督考核等4方面安排 [2] - 国务院国资委将动态跟踪《意见》实施情况，定期评估中央企业举措落地成效 [3] 品牌建设核心原则 - 坚持党的领导、价值导向、全面融合、创护结合，推动全面品牌管理 [3] - 通过高质量品牌建设增强企业核心功能与竞争力，助力做强做优做大 [3]