上海乐高乐园开园概况 - 上海乐高乐园于7月5日正式开园，与上海旅游节暑期旅游季同期开幕 [1] - 度假区包含一个主题乐园和主题乐园酒店，西侧预留土地用于未来5-10年拓展 [1] - 默林娱乐集团CEO表示乐高乐园全球收益中占比60%，上海项目覆盖长三角5500万客源 [5] 投资与合作模式 - 项目采用政府主导模式，四方合作协议总投资超100亿元，区别于传统房地产模式 [3] - 华人文化2014年起与默林娱乐合作，成立专门文旅部门推进项目落地 [3] 市场竞争与定位 - 全球三大主题乐园（迪士尼、环球影城、乐高）均在中国落地，直面市场竞争 [3] - 乐高乐园定位2～12岁亲子家庭，主打寓教于乐特色，与迪士尼等形成差异化 [5] 消费拉动效应 - 开园后周边酒店预订量同比增3.5倍，民宿预订量增6倍 [1][8] - 途家平台显示金山区民宿搜索量较3月增长10倍，暑期亲子房预订量同比增7倍 [7][8] - 暑期金山区民宿供给量较2024年11月增长2.8倍，新增别墅、Loft等多样化房源 [7] 营销与配套服务 - 7～8月推出乐园内餐饮半价促销活动 [5] - 春秋旅游推出乐高主题接送服务（50元/人），"门票+住宿"套餐预订火爆 [8][9] - 去哪儿平台显示乐园门票预订量跻身上海景区TOP5，外省游客占比70% [8] 战略意义 - 项目被定位为"全球旗舰"，旨在融合中国传统文化与海派故事 [9] - 乐园将丰富上海文旅产品矩阵，助力打造世界级旅游目的地 [9]