外卖补贴大战概况 - 阿里与美团在2025年7月5日晚间展开"史诗级"外卖补贴大战，双方发放大量高额无门槛外卖红包券，如"满25减21""满25减20""满16减16"等 [1] - 阿里旗下平台设定7月5日为"冲单日"，目标峰值订单量达9000万至1亿单，计划在2-3个月内实现整体订单与美团持平 [1] 大战起因 - 淘宝闪购于7月2日启动规模达500亿元的补贴计划，未来12个月将直补消费者及商家，通过大额红包、免单卡等方式提供优惠，同时对商家实施免佣减佣措施 [1] 双方策略 - 阿里通过发放"满25减21"等大额无门槛外卖红包券吸引消费者 [1] - 美团迅速反击，推出"满25减20""满16减16"等优惠券，部分甚至支持"零元购"，以守住市场领先地位 [1] 大战战况 - 大量用户涌入下单导致美团App因瞬时流量过载出现页面卡顿、优惠券失效等问题，美团官方回应称下单量突破历史峰值 [2] - 美团即时零售当日订单突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单，占比超80% [2] 大战本质与影响 - 价格战本质是争夺高频流量入口，目标是将外卖用户转化为电商、旅游等高利业务客户 [3] - 短期内平台将承受亏损压力，长期有望实现适度盈利或盈亏平衡 [3] - 行业竞争可能从"补贴比拼"转向"生态协同"，平台之间的资源和利润压力将持续增大 [3]