外卖补贴大战概况 - 新一轮外卖补贴大战于7月5日爆发，被称为"薅羊毛日"，用户通过大额补贴实现"0元购"外卖订单 [2][3] - 淘宝闪购在7月2日宣布500亿元补贴计划，美团在7月5日采取激进策略推送大量优惠券并两次发布日订单峰值数据 [2][3][7] - 美团即时零售日订单于7月5日22:54突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单，创历史峰值 [3][7] 平台订单量对比 - 淘宝闪购日订单量突破6000万单，达到美团2024年夏季峰值9000万单的66.7% [5] - 京东外卖日订单量达2500万单，相当于美团2024年峰值的27.8% [5] - 美团2024年夏季日订单峰值为9000万单，2025年7月5日数据同比提升33.3% [5][7] 商家与骑手影响 - 饮品类商家（蜜雪冰城、霸王茶姬等）出现爆单现象，店员工作强度激增 [4][6] - 饿了么骑手单日最高送97单，平均每单收入7-8元，美团骑手饮品订单量比平时翻倍 [4] - 使用补贴券后，单杯饮品外卖价格普遍低于5元，接近"0元购" [6] 平台竞争策略 - 淘宝闪购被传在7月5日发起"冲单"模式试图赶超美团 [6] - 美团通过"0元购"优惠券和服务器扩容应对流量高峰，App曾因订单激增触发限流保护 [7] - 美团推出早餐预约券（满25减15）和夜宵券延续订单增长势头 [8] 行业趋势分析 - 即时零售订单量在补贴推动下出现"规模膨胀"，但存在用户因补贴而临时性消费的现象 [9] - 美团管理层曾表示将持续加大补贴投入，预计核心本地商业收入增速将放缓 [9] - 行业头部平台呼吁"反内卷"，指出补贴可能造成市场虚假繁荣 [9]