促销活动策略 - 亚马逊将年度最大促销活动Prime Day调整至7月8日开启并延长至四天，精准对标沃尔玛去年的促销窗口期 [1] - 沃尔玛将促销活动Walmart Deals升级至六天周期，从7月8日持续至7月13日，较去年增加两天，并首次实现4600家美国实体店同步参与 [1] - 亚马逊Prime Day活动最初于2015年7月推出，为Prime付费会员提供电子产品和返校商品独家优惠，其他零售商随后效仿 [3] 市场竞争格局 - 亚马逊长期以来是美国最大的电商运营商，占据超过40%的在线销售份额，但正面临来自沃尔玛日益激烈的数字化竞争压力 [1] - 沃尔玛电商销售额正以每年超过20%的速度增长，其美国电商部门去年销售额达到790亿美元 [2] - 沃尔玛积极提升在线订单配送速度，将在线库存扩大至超过5亿件商品，并将自身定位为高科技电商平台 [2] 活动影响力与业绩预测 - 7月4日公共假期后的零售流量已开始超过11月传统的黑色星期五销售 [3] - 美国银行预测今年为期四天的Prime Day预计将产生230亿美元的商品交易总额，包括亚马逊自身和其平台上第三方卖家的总收入 [3] - 第三方卖家策略发生变化，亚马逊最大第三方卖家Pattern表示正对沃尔玛平台投入更多重视和关注 [3]