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董宇辉新账号上线,主播格局又变,直播电商战场转向实体经济
南方都市报·2025-07-07 14:55

行业趋势 - 供应链能力成为MCN机构核心竞争力,行业从流量经济转向实体经济 [1] - 头部MCN战略变动显示直播电商战场转向工厂与仓库等"隐形赛场" [1] - 行业进入"拼内功"阶段,年GMV超百亿企业需高效整合区域资源 [3] 辛选集团战略调整 - 辛选集团2023年从广州北迁杭州,2024年初突然搬回广州,购置两栋物业作为总部 [2] - 搬回广州主因供应链优势,服装、美妆、潮玩等品类更靠近原产地 [2] - 618活动成立"荔枝工作组",3天完成流程,带货广东荔枝30.5万单,销售额1184.27万元,总重量1536.9吨 [2] - 辛有志转向幕后供应链投资,4月与孩子王合资创立"链启未来"平台,整合母婴生态 [3] - 农业供应链扩张,在黑龙江、海南、内蒙古等地建设基地 [3] 自有品牌布局 - 东方甄选自营产品覆盖十多个领域,在售数量超400款,全网累计销量突破2.1亿单 [4] - 遥望斥资2.75亿元收购浙江米派护理用品,改造自动化率90%的智慧工厂,推出卫生巾品牌朵薇,上市一个月销售额超8000万,销量突破1.2亿片 [4][5] - 东方甄选卫生巾上市当天App销量突破30万包 [5] - 美腕优选72款自营产品全网累计销量突破250万件,服务用户超150万 [3] 主播与机构关系 - 东方甄选主播顿顿离职,反映个人IP与机构管控深层矛盾 [7] - 东方甄选未来策略为"共同发展,共同富裕",避免主播一家独大 [9] - 辛选与主播猫妹妹纠纷和解,猫妹妹选择注销账号退出直播 [10] - 董宇辉通过子公司控股新账号"兰知春序",构建"带货+文化+文旅"生态闭环 [11] 私域电商布局 - 东方甄选自营品超60%销量来自货架渠道,包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、App等 [17] - 小杨哥推出小杨臻选App,会员价99元/年,最高销量产品黑金抽纸1500件 [18] - 谦寻推出"谦寻超级会员"小程序,采用"一口价""限时限量秒杀"策略,依托成熟供应链 [19] 增量市场探索 - 罗永浩数字人618直播成交额突破5500万元,AI调用知识库1.3万次,生成9.7万字内容 [20] - 遥望投入AI系统整合报销、直播脚本、数据复盘等功能,但强调直播间仍需人工氛围 [21] - 辛选探索俄罗斯市场,计划通过直播加强中俄贸易合作 [21] - 遥望出海突破,达人@simplymandys和@madebymitchell分别创美区、英区GMV73.7万和83.3万美元纪录 [22]