时报观察 别让补贴大战成为“新内卷”
证券时报·2025-07-08 02:18
即时零售市场竞争 - 淘宝闪购推出500亿计划,发起"史诗级"外卖大战,推出"0元购"奶茶、汉堡等促销活动 [1] - 京东和淘宝等电商平台争夺即时零售市场,因传统电商增长放缓,即时零售成为巩固用户黏性和未来消费生态的关键 [1] - 即时零售从餐饮扩展到数码3C、美妆、服饰等品类,成为平台战略重点 [1] 价格战的影响 - 外卖大战演变为同质化低价补贴,呈现粗放的"价格战"模式,商家被迫"赔本换流量",餐饮行业陷入低价竞争漩涡 [1] - 高额补贴导致商家利润空间被挤压,可能影响食品安全 [1] - 消费者因补贴力度选择平台,但补贴减少后购买热情下降,低价竞争难以培养长期用户黏性 [2] 行业生态与长期发展 - 低价补贴形成非常态化消费预期,侵蚀长期行业生态 [2] - 充电宝行业因价格战导致劣质产品流入市场,行业信任受损,凸显"内卷"危害 [2] - 企业应转向产品力与服务力,构建长期价值,避免低价竞争,实现行业健康发展 [2]