行业趋势 - 2025 ISPO SHANGHAI展会吸引全球近30个国家和地区的634个品牌参展，超三万名专业买家及运动爱好者参与 [1] - 运动户外领域消费趋势快速变化，露营和飞盘热度下滑，溯溪、攀岩、越野跑、垂钓成为新"顶流" [1] - 中国水上户外运动用品市场规模预计2027年超60亿元，年复合增长率约10% [4] - 传统品类如骑行、跑步、户外美学仍保持热度，骑行展区品牌参与数量较上年显著增长，跑步全息训练体验区国际品牌占比超三成 [7] 展会策略 - ISPO在展会筹备初期基于上一年数据对不同品类板块和展商占比做预估，并通过意向品牌和专业观众反馈调整比例 [2] - 展会分区聚焦骑行、跑步、户外美学等用户基数大的类别，水上运动、攀岩等区域以中小型新品牌为主 [2] - 体验区域进一步扩容，水上运动专区设水池和室外冲浪机，攀岩区域有环岛岩壁场景，跑步训练体验区新增越野跑实地赛道 [5] - 策展人认为体验对新兴项目至关重要，从初次尝试到复购需激发兴趣并提升装备要求，最终转化为生活方式 [7] 品牌动态 - 国产运动品牌AZTRON（阿斯创）2017年成立时主攻国际市场，2023年因国内市场接受度提高转向开发中国市场 [4] - CAMEL骆驼运营总监指出展会吸引更多年轻、潮流且专业的观众群体，促使老牌户外品牌回归 [7] - 骆驼集团同时参展平价品牌CAMEL骆驼和高端登山品牌喜马拉雅，反映行业"极致性价比"与"专业高溢价"并存趋势 [9] 产品与技术 - 水上运动专区展商品类丰富，涵盖冲浪、潜水、皮划艇、泳衣、水上游乐及充气用品、防水科技、智能涉水设备等 [2] - 幼童学习桨板的辅助器等细分品类有企业专门研发并计划量产 [2] - 京东户外装备业务部负责人指出专业化是行业主旋律，用户需求、品牌表现和产品均向专业化发展 [9] 消费者行为 - 年轻消费者行为分裂为"极致性价比"与"专业高溢价"并存，既关注产品技术细节也愿为社群认同感支付溢价 [9] - 观众进入展会后的第一目的地仍是大中型品牌聚集的户外美学专区，显示传统品类对消费者的持续吸引力 [7]