亚马逊Prime会员日促销策略调整 - 公司将Prime会员日从两天延长至四天 押注更长的促销期能提升销售额 [1] - Momentum Commerce数据显示首日销售额同比暴跌41% 消费者出现"海淘式购物"行为 [1] - 若后续观望者转化为购买者 四天总销售额仍可能较去年增长9 1% [1] - 公司代理品牌年销售额约70亿美元 其数据能较全面反映活动表现 [1] - 华尔街仍持乐观态度 推动公司股价当日上涨1 5% [1] 行业分析师与公司回应 - D A Davidson分析师认为活动热度评估需等待季度财报披露 [2] - 公司发言人否认第三方数据准确性 但未说明具体失实之处 [2] - Prime业务负责人解释延长促销期基于消费者反馈 对参与度表示满意 [2] - 公司强调现在下结论为时过早 消费者更青睐日常必需品品类 [2] 消费者行为变化 - Numerator数据显示65%购买商品价格低于20美元 仅3%超过100美元 [3] - 家庭平均消费额从110美元降至106美元 单品均价从28美元降至25 46美元 [3] - 消费者聚焦低价日用品 如洗洁精 蛋白粉等 而非电视等大件商品 [2][3] - 分析师指出消费者倾向购买更多低价商品 但2025年活动仍可能破纪录 [3] 零售行业整体表现 - Adobe数据显示美国消费者首日网上消费额达79亿美元 同比增长9 9% [3] - 预计四天消费总额将达238亿美元 与其他零售商促销活动形成竞争 [3] - Prime会员日对其他零售商的辐射效应较往年更显著 [3]