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从蹭流量到赞助比赛:茶咖品牌在“苏超”杀疯了
36氪·2025-07-10 08:43

赛事热度与商业价值 - 第六轮南京队VS苏州队单场观赛人数达60396人,刷新中国业余足球赛上座纪录,远超一周前苏州队VS扬州队的43617人纪录 [1] - "苏超"社交媒体话题阅读播放、评论转发量超百亿次,成为品牌营销热点 [1] - 赞助商数量从开幕时的6家增至29家,包括京东、伊利、肯德基等大品牌 [2] - 官方赞助商单席位价格涨至300万元,总冠名权被江苏银行以800万元高价拿下 [2] 赞助体系与层级 - 采用双轨制赞助体系:省级官方赞助与地方自主招商并行,满足不同品牌需求 [4] - 省级赞助曝光范围覆盖全省13城,资金规模达百万元级,地方赞助聚焦本地主场,资金为万元级 [6] - 省级赞助分五层级:总冠名商(800万元)、官方战略合作伙伴(约300万元)、官方合作商(约150万元)、官方赞助商(约100万元)、官方供应商(20-50万元) [7] - 地方赞助权益包括赛区广告位展示、宣传物料露出及线下互动活动 [7] 茶咖品牌营销活动 - 至少10个茶咖品牌围绕"苏超"开展营销,包括蜜雪冰城、星巴克、霸王茶姬等 [9] - 蜜雪冰城在苏州、南京挂助力横幅,星巴克推出免费升杯活动,霸王茶姬提供新客半价、老客85折优惠 [11] - 7分甜发起赛事热梗抽奖,CoCo都可扬州门店推第二杯半价,百分茶小程序开启赢球竞猜 [12] - 马伍旺凭票免费送奶茶,雅克雅思推比分竞猜,东方墨蘭联名推出周边,沪上阿姨设快闪店 [12] 官方赞助茶咖品牌 - 四家茶咖品牌获地方官方赞助权,均为江苏本土品牌:霸王茶姬(常州赛区)、蜜城之恋(徐州赛区)、左心房鲜果茶饮(连云港赛区)、Cafebreak布蕾克咖啡(苏州赛区) [13] - 霸王茶姬联合江苏IPTV送20元奶茶券,蜜城之恋发起"徐州赢,蜜城请"活动 [16][19] - 左心房鲜果茶饮以3万元成本赞助连云港赛区,推出花果山云雾茶联名款 [21] - Cafebreak布蕾克咖啡在苏州发起"有梗大赛"并登陆商圈大屏 [23]