外卖补贴大战升级 - 2025年京东强势入局打破美团与饿了么双雄并立格局 三方围绕即时零售流量入口展开激烈争夺 [1][6] - 7月电商巨头补贴力度空前 单日订单总量突破2亿单 美团餐饮日订单达1亿单 饿了么淘宝闪购日订单超8000万 [1][6] - 行业竞争实质是三大巨头凭借各自核心优势（美团履约效率 京东供应链品质 饿了么生态协同）争夺万亿级即时零售市场 [3][6] 即时零售市场前景 - 预计2030年中国即时零售市场规模将突破2万亿元 成为零售行业下一条增长曲线 [9] - 超半数95后消费者希望当天收货并愿为快速配送支付溢价 即时消费已成为年轻人日常 [9] - 即时零售流量入口具有强连带效应 能为非餐类业务（如酒店旅游）持续导流 [7][9] 三大巨头核心优势 美团 - 拥有800万骑手和高效智能调度系统 构建覆盖全国尤其是下沉市场的即时配送"地网" [4][11] - 2024年底用户数达7.7亿 日均处理6000-7000万订单 市场份额70% [4][11] - 本地生活业务形成闭环 外卖业务2024年贡献经营利润325亿元 占核心商业利润60% [4][15] 京东 - 以"品质外卖+低佣金"策略切入市场 依托达达秒送和供应链基础设施 [6][12] - 40%外卖用户会交叉购买电商产品 刘强东称外卖导流成本低于其他渠道 [14] - 启动"双百计划"投入超百亿元扶持标杆品牌 7月8日实施 [10] 饿了么 - 市场占有率25% 日均订单2000多万 深度融入阿里生态（支付宝 淘宝 高德等） [6][13] - 并入阿里中国电商事业群 与飞猪协同作战 获全域流量支持 [14] - 阿里CEO吴泳铭明确将即时零售作为战略重点 [14] 行业格局展望 - 短期难分胜负 长期或呈现美团一超 京东饿了么多强格局 [14] - 竞争焦点将从补贴战转向效率战 平衡用户低价需求 骑手权益与商家盈利的平台将胜出 [15] - 三方凭借不可复制的核心能力（履约 供应链 生态）将长期共存分食2万亿市场 [3][15]