即时零售行业现状 - 即时零售行业经历战略洗牌 前置仓模式在2022-2025年闯过难关 行业竞争格局更趋复杂 [1] - 美团优选转型后市场热度反升 行业呈现反转态势 [1] - "30分钟达"成为行业履约时效标配 巨头正向更短时限突破 [10] 朴朴超市核心优势 - 采用大仓模式差异化竞争 截至2025年5月已布局9城400余个前置仓 单仓面积800-1000平方米 SKU达6000-8000个 [3] - 1.5千米覆盖半径精准捕捉区域需求 选址居民区构建邻里平价生态 [3] - 生鲜品类占比从峰值60%降至50% 计划三年内进一步下调至45% 通过提升标品占比优化盈利结构 [4] - 本地化选品策略突出 如福州市场上架祭灶甘蔗、线面等土特产 配套代扔垃圾等增值服务提升粘性 [4] 自有品牌发展 - 自有品牌"优赐"2023年启动 截至2024年10月SKU突破750个 年末销售占比目标15% [7] - 与盒马等头部存在差距 如瑞士卷产品在性价比、健康属性等维度竞争力不足 [7] 扩张战略挑战 - 成立至今仅进入9城 集中在福厦经济圈等熟悉区域 扩张策略相对保守 [8] - 竞品加速跑马圈地 小象超市复制大仓模式 名创优品通过新业态接入平台 压缩朴朴的区域优势 [8] - 巨头完成核心区域布局后向次级市场渗透 朴朴本地化优势面临全方位挑战 [10] 未来发展关键 - 正筹备赴港上市 处于战略抉择十字路口 [11] - 需平衡"区域深耕"与"广域铺量"两种发展路径 解决模式可复制性问题 [13] - 行业竞争焦点从扩张速度转向发展稳健性 需在坚守特色与应对竞争中寻找平衡 [13]