本文来自微信公众号 "聚美丽"（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，36氪经授权发布。 来源 | 聚美丽 作者 | 飘 飘 今年上半年，美妆行业的品牌及达人格局，仍在暗流涌动之中。 以抖音为例，流量型品牌虽迭代快，但周期短；中小品牌深陷增长困局。 以MEICHIC美诗、ELL、原生密码等品牌为代表，活跃于厦门、广东、安徽等地的区域性玩家厦门、广东、安徽为代表的区域性玩家，凭借流量打法轮 番登顶，但鲜少能持续占据头部席位，其中之前的VC、温博士、娇润泉等均已掉榜。 而面对头部格局稳定，白牌/流量型品牌依靠极致投流与收割下沉市场崛起，中小品牌则陷入规模扩张艰难的困局。其核心痛点在于，效仿纯流量的打法 存在证据链不足，而仅依靠讲成分的科学故事又难敌"野路子"的低价优势，生存空间持续承压。 同样细看达人生态，显著倾斜。在抖音美妆带货TOP20中，娱乐向(聊天)、综合类及创始人IP主播已成主流，专业美垂类达人仅"画梅"一席，其垂类内容 变现空间收窄。 在此之下，针对上述品牌格局、达人生态，也有一些值得关注的问题： …… 基于此，聚美丽联合第三方数据公司出品了2025年上半年抖音美妆品牌热卖总榜TOP20，以及彩妆 ...